团购价远低于影院挂牌价电影票价还能降多少?

2019-05-29 02:49 分类:新世纪线上 来源:admin

  今年“两会”期间,导演张艺谋、冯小刚等6位全国政协委员联名提案,呼吁电影票降价。而前不久,国家广电总局电影局发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)也提及电影票挂牌价下调。一方面是居高不下的挂牌价,另一方面是影院边喊亏本边热火朝天的搞团购促销,此种矛盾现象缘何出现?日前,本报记者就这一问题进行了调查。

  2月的一个星期天,新世纪电影城嘉华店亮出了“割肉价”,“3元一张,20元10张”,兑换的电影票仅能看《夺命金》、《我愿意》等6部国产影片。

  济南某企业员工徐晟一下买了10张,“现在团购最低都20块钱,哪找这么便宜的,看不了送人也行啊”,徐晟还告诉记者,他前几天还花8块钱看了阿汤哥的《碟中谍4》,是某银行搞的活动,只要刷该行的信用卡支付就可以低价看电影。

  在各团购网站上,济南北部一家刚开张的影城将团购电影票价拉低至15元一张,还特别注明“不限时段、不限场次,两个月内有效”,同一时间团购网上最火的是鲁信和新世纪两家电影城,20—23元的团购链接俯拾皆是,原价100元的DMAX票打折到43元,买两张还送爆米花。金逸电影城则打出了15.9元一张的团购价,这一价格也招致几千人的抢购。

  “目前团购票价已经达到了片方、影院能够承受的底线,某些城市团购票价甚至已经突破了底线。”新世纪院线市场部发行经理赵萍告诉记者。几乎搞团购的各大影院能否经得住折腾?济南金逸国际电影城负责人孙晓慧表示,“团购不是出票的大头,主要还是看影院位置如何,如果你家离这很远你会团购电影票来看么?”

  采访中,孙晓慧没有透露团购票占总出票的比例,但记者在影院观察发现,当时大多数观众都使用团购兑换券买票。“没什么不方便,就是从网上支付一下然后凭短信来换券就可以了”,现场办公的团购网员工说。

  现场促销,刷卡优惠,团购促销,电影院为招揽观众“无所不用其极”。据赵萍介绍,“济南市目前已有现代化影城12家左右,100多个电影厅,应该说电影消费目前趋于饱和,全国情况也是大体相同,2011年老的电影城50%以上的票房都呈下降趋势。”

  山东大学文化产业管理专业士后张满锋也表示,虽然近年来国内电影票房增加很快,去年突破了100亿,但观众数量却不增反降,“1989年我国电影票房总收入为27亿元,观众人次293亿,而到了1999年,我国电影票房总收入为8.1亿元,观众人次不足3亿。而现在,我国消费者平均5年才进一次电影院,电影票价虚高是导致消费者减少的主要原因。”

  赵萍认为,“整个电影放映发行行业从来就不是暴利行业,否则就不会出现行业的机制改革,也不会出现传统影城的纷纷关门,即使现在的新建影城大体也有三分之一出现亏损。”赵萍继而表示“某些影城竞争处于打不着鹿也不让鹿吃草的心态,非理与网络联合低价倾销”,她认为团购票价拉低电影票价,对电影城来说不是件好事,也是各影城之间非理竞争的无奈之举。

  而对于团购票,消费者的反映则多为好评,“如果不团购,我们一家三口看场电影就得将近200块,团购的线多块。而且现在电影院根本坐不满,有时一场就五六个人在看,可见放一场电影成本很低啊。”济南市民许女士告诉记者。3月6日,记者在某团购导航网站共搜索到省城影院团购信息38条,粗略计算,这38条团购信息共吸纳近4万多人购买,且团购人数还在不断攀升中。团购票既拧干了电影票的水分,也暴露出电影票挂牌价的虚高。

  张满锋认为,中国电影票价与普通老百姓的收入水平并不相符。“电影票价不能高于本国普通劳动者月收入的1%,是各国电影市场不成文的规则,在美国普通市民月收入3000美元左右,电影票均价为8美元,德国柏林市民月收入3000欧元,票价8欧元。”

  “改革开放前,我国电影票每张0.2元左右,而当时人均月收入大约为30元,一张电影票的价格与收入的比是1:150。而到2000年,票价平均10元,人均月收入490元,这一比例上升至1:49。2009年,全国电影票价平均达到36.38元,人均月收入1431元,两者的比例为将近1:40,由此可见,当前我国电影票价占居民收入的比例远远高于发达国家。”张满锋告诉记者。

  近日,国家广电总局电影局通过中国电影发行放映协会向有关单位发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)称,各地将分别制订电影票指导价格,其中会员票,团体票不低于影院挂牌价格的70%。广电总局电影资金办副主任李东在接受媒体采访时表示,目前电影市场出现的问题是影院票价标注虚高,零售票贵,该文件要解决票价虚高,使影院票价大幅下降。

  以济南为例,电影票挂牌价(影院售票厅屏幕上显示的价格)一般在40到80元水平,如果不低于挂牌价70%,那最低票价将在28-56元间浮动,相对于目前俯拾皆是的“20元团购票”,除非挂牌价大幅下降,否则会员票、团体票价格将毫无竞争力。山东地区的电影票挂牌价是否能下降?赵萍向记者表示,“山东的票价与全国相比一直比较平稳,而且相对偏低,山东大部分影城票价基本上在拟调控的范围之内,不会受政策太大的影响。”

  针对影院的态度,张满锋表示,如何实现资源的优化配置以压缩成本是电影产业健康发展的关键,也有利于电影票价的降低。“我国由于制作、发行、放映三个环节的相对独立,在一部影片的上映过程中,三者不能做到有效对接和合作以实现资源的最优配置,致使我国电影业在成本上要高于很多国家。在美国等电影业较为发达的国家,都是实行电影制作、发行、放映一体的体制。”

  51团购价远低于影院挂牌价电影票价还能降多少?2012年04月06日08:16